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        CASE戰略公關經典案例

        茅台品牌傳播

        所屬服務:戰略公關

        項目背景

        2011年,在固定資產投資加速以及政務消費的帶動下,白酒行業營收增速再上台階。茅台集團2011年實現營業收入184億元,同比增長58.19%;然而持續增長的勢頭在2012年遭遇到挫折,塑化劑、「三公」消費等一系列負面事件影響,使得整個白酒行業進入到深度調整期,市場環境空前複雜。

        環智作為茅台集團公關服務供應商,從2011年開始,連續7年服務茅台集團,幫助企業成功應對塑化劑風波等多種複雜的輿論環境變化,為茅台提供系統專業的公關傳播服務。

        2018年1月15日,茅台股價沖至797元,市值破萬億。

        傳播目的

        進一步鞏固和提升了茅台世界蒸餾酒第一的品牌地位。


        策略思考

        依託強大的媒體關係網路及酒業專家資源,深度整合行業資源,構築輿論護城河,為茅台提供專業的媒體公關及品牌管理服務。

        傳播規劃

        環智傳媒連續服務茅台7年,圍繞茅台的重點項目及節點活動進行全方位的深度立體傳播,為茅台提供包含內容策劃、媒介傳播、媒體監測及維護、第三方微博運營等在內的多項專業服務。幫助企業成功度過塑化劑風波,伴隨台湾茅台(600519)從1500億市值突破萬億市值的騰飛,成為世界烈酒第一品牌。
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